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家纺行业“十二五”十大任务

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摘要:家纺行业“十二五”十大任务
中国家用纺织品行业协会会长杨兆华

“十二五”期间,中国家用纺织品行业应在以下十个方面加强努力:区域布局,渠道多样化,品牌建设,人才培养,公共平台建设,提倡家纺文化,技术进步,循环经济,扩大内需,市场多元化。

电子商务作为新型网络营销渠道,是要大力发展的。

“十二五”期间,要探索并比较传统市场渠道与电子商务各自优劣及产品需求特性,实施差别化的市场定位,满足不同层次消费市场的需求。

“十二五”时期是中国家用纺织品行业由大变强的关键时期,是调整产业结构、转变发展方式的重要战略机遇期。为在2020年实现家纺强国的战略目标,目前,家纺行业需要完成好十项任务:

任务一:区域空间,梯度布局。“十二五”时期,根据各地区在要素禀赋、市场环境、基础配套、经济规模等方面的不同特征,科学合理地布局产能,实现高端产能、中间产能和基础产能的梯度式发展。

东部地区以研发创新、品牌渠道为主,加快产业升级;中部地区强化配套建设,承接产业转移;西北、西南地区重点开发特色产品,拓展边境贸易。各地区要因地制宜、科学布局、优化资源配置,避免各地区盲目追高和产业同质化,从结构上实现产业带低碳经济和可持续发展。

任务二:探索渠道多样化,构建营销新格局。“十二五”期间,家纺行业应探索渠道的多样化发展,构建营销新格局。根据市场环境的变化,不断完善传统营销渠道,推进多层次商业渠道建设。通过渠道创新,实现“生产––销售––服务”一体化。

积极推行“大家纺”连锁,提供一站式采购服务。企业可以通过探索不同产业间的跨界合作,借用家居渠道,共享饰品渠道,补充和完善行业营销网络,打造颇具竞争优势的渠道新格局。

专业市场方面,要进一步完善现有专业市场的规范化建设,培育公平竞争的市场环境,构建高效的物流运输系统,加强市场及企业品牌的对外宣传,使其成为中小企业的孵化器。专业市场融入“大家纺”和家居理念,实现以市场带动地区产业发展的良好局面。

电子商务作为新型网络营销渠道,是要大力发展的。探索并比较传统市场渠道与电子商务各自优劣及产品需求特性,实施差别化的市场定位,满足不同层次消费市场的需求。加强网络销售产品的标准化设计和质量管控,为消费者提供有保障的高性价比产品。

任务三:加快品牌建设,构筑全方位体系。打造一批地区品牌、区域品牌、全国品牌和国际品牌,形成与金字塔式企业分布格局相对应的、囊括产品品牌、企业品牌和经销商品牌的立体式品牌格局。大力发展行业自主品牌,鼓励企业品牌多元化、差异化发展,推进区域品牌特色化、优质化发展,切实促进行业品牌整体价值提升。

任务四:加强人才培养,夯实强国基础。依托大型企业集团、重点职业院校和培训机构,整合现有职业教育培训资源,建立专业人才培训基地,有步骤、有重点地开展行业技术、设计、营销、管理等培训。

任务五:完善公共平台建设,营造良好发展环境。“十二五”期间,进一步加强专业会展平台的打造,完善时间布局,实现春秋两季展会并举,加强行业间的交叉和衔接,积极探索地方展会平台建设,加强区域特色,维护有序发展,促成国际性大家居博览会与地方特色展会相得益彰的良好局面。

此外在信息平台、产品研发平台、检测平台、国际交流平台方面要不断建设完善,充分发挥政府机构、社会组织和行业协会的职能,进一步完善公共服务体系建设,营造有利于企业良好发展的经济环境。

任务六:提倡家纺文化,彰显中国特色。行业应以创新为主题,提升文化创意,正确处理中华文化与世界多元文化的关系、传统与创新的关系。

推进职业技能鉴定工作,在培训基础上做好家纺设计师的职业评定工作;深入开展设计大赛,加强流行趋势的研究与发布;搭建设计师合作交流平台,疏通设计师与企业间的人才输送渠道,促进行业发展。

任务七:加快技术进步,促进产业升级。积极贯彻《纺织工业“十二五”科技进步纲要》,促进行业提高自主创新能力,加快以先进技术改造传统产业,实现产业结构调整和产业升级。

任务八:发展循环经济,实现可持续发展。加强基础研究,研发、推广节能减排的先进适用工艺、技术、装备和产品。宣传和鼓励企业对边角余料、废水热能、废旧产品进行回收再生利用。

任务九:延伸产品服务,积极扩大内需。培养科学理念,倡导合理性消费,加强行业监管,保障消费者权益,丰富产品品种,满足多样化需求。

任务十:加快自主品牌出口,推进多元化国际市场建设。针对国际市场,特别是美、欧、日等发达国家和地区市场需求的变化,及时调整产品结构,巩固出口市场份额。同时,积极开拓新兴经济体和发展中国家市场,寻求新的增长突破口。

鼓励家纺企业“走出去”,开展国际交流合作,逐步建立自主品牌海外销售渠道,积极进行商标国际注册,通过博览会、展销会、发布会,扩大自主品牌国际影响力和品牌效应,提高自主品牌在出口结构中的比重。
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